打破“门票经济”促进旅游业转型升级
发布日期:2022-12-10 10:53:43 来源:红网 作者:程汉鹏 编辑:藤井树

  山西平遥古城景区将于12月9日全面开放,并实行2022年12月31日前门票免费的优惠措施;太原蒙山景区于12月7日恢复开园,景区面向全国游客实行首道门票半价优惠政策。

  疫情一度反复,让今年的旅游市场冷清不少。因此,平遥古城实行年底前门票免费,是个好消息。此前,国内一些景区也相继开启“免票模式”。陕西华山、江西庐山、吉林长白山、福建武夷山等知名景区,免票时间短则一个月、长则半年,网友纷纷留言“我想去看看”。显然,景区推出减免门票等优惠举措,为的就是重聚人气,推动旅游消费复苏。而这种实打实的迎客姿态,除了收获线上热烈反馈,一众游客也在最直接地“用脚投票”。

  应该看到,旅游业发展多年,已进入大众旅游时代,市场实际形势和游客心理预期都发生了翻天覆地的变化,伴随国内外景区陆续推行低票价甚至免票入园,过度依靠门票收入已成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。从长远谋划看,景区不能再抱有“躺赢”的想法,继续停留于过去“坐地圈钱”的观光游,破除门票依赖、推进迭代发展应成为行业共识。

  当然,也要看到,门票降价甚至免费之后,相关景区等于切掉了一大块收入。成本没降门票价格先降,这就倒逼景区拓展服务性产品内容,增加服务性盈利点,不能再将门票作为主要收入来源。短期看,景区门票降价或免费开放会影响景区收入,但从长远来看,却能大幅增加游客数量,刺激当地消费,促进旅游业获得更大的发展。

  目前,我国景区门票价格相对较高,动辄数十元、上百元,一家三口出游,仅门票费就花费不菲。在旅游费用支出里,门票占了很大比例,所以免门票政策对游客的吸引力极大,免门票景区的热度也高,对旅游经济大盘亦有直接促进作用。比如在免门票政策带动下,国庆长假期间,武夷山市旅游市场强劲复苏,累计接待游客23.22万人次,同比增长209.6%;累计实现旅游收入3.02亿元,同比增长265.45%。

  可见,旅游经济是可以从“门票依赖症”的窠臼中突围出来,实现可持续发展。一方面,景区可以进行全流程服务升级,瞄准目标群体的二次消费,进行沉浸式产品供给、个性化服务设计、智能化服务改造;另一方面,周边地区可以探索更丰富的特色供给,将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上,全方位带动当地旅游消费增长。

  今年以来,武夷山等景区出台的免门票政策,推动旅游市场复苏,提振了市场信心和活力。这些探索为旅游业打破“门票经济”、提升旅游产品供给质量提供了思路。目前,我们实行了科学的疫情防控政策,国人的旅游需求有望再度井喷,各地要多一些“门票经济”之外的思想解放,开启常态化“免费模式”,逐步摆脱门票依赖,促进旅游业转型升级,探索出一条旅游经济高质量、可持续发展的康庄大道。

声明:本媒体部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除 025-84707368。

发表评论
用户名:
密码:
验证码:
匿名发表