近日，一则关于“因为谐音卖不出去水果”的话题引起社会关注。随着夏季的来临，各种水果抢占市场，进入大众的视野中，部分地区的水果招牌更是吸引了广泛关注。比如有些商家在一筐桑葚旁边摆上写有“伤肾”的牌子，诸如此类的还有用“火聋狗”代指火龙果，用“钵落”代指菠萝，用“迷糊桃”代指猕猴桃……这些代指水果的谐音或将对店铺的生意产生一定影响。

　　那么，为何一个谐音会影响到水果的销量呢?事实上，如果能够巧妙地将水果和谐音梗结合，将不失为一种创新性的营销策略。最为典型的例子就是谐音为“禁止蕉绿”的广西小米蕉，长沙的市民刘小姐在近日花30元网购了一把带杆的广西小米蕉，购买时通体呈绿色，商家表示需要水培15天后才能熟透。其中，“禁止蕉绿”就是禁止焦虑的谐音，绿色的小米蕉慢慢变黄，似乎代表着手撕焦虑的过程。

　　根据拼多多数据显示，“禁止蕉绿”搜索量周环比上涨70%、订单量上涨约30%，且仍保持着持续上涨的趋势。由此可见，一把看似普通的小米蕉，但商家在保证水果质量的同时，如果能适当融入一些趣味性和情感元素，便会赋予水果一种美好的寓意。这种健康的销售导向可以转化为消费动力，使人们在消费中寄托内心情感，这何尝不是一种为了更好地取悦自己而创造的消费仪式感。

　　然而，随着这种销售模式的爆火，不少水果商家开始盲目地为水果取谐音名称。他们只看到有趣的名字可以增加水果销量，却忽视了其中的文化内涵与美好寓意，忽视了对消费者文化心理的满足。类似“伤肾”(桑葚)、“皮爬”(枇杷)、“羊逃”(阳桃)、“布拿那”(香蕉)等水果的谐音，都体现出商家在命名上过于追求独特，而导致商品信息传达不清，容易被消费者误解，进而影响到销售量。

　　商品买卖应该重视品质与安全，而不是一个“戏虐”的招牌。利用谐音梗为水果取名就好似给他人取外号，水果也有属于自己的名字，请不要让它们在过度的谐音梗中丢失本真。此外，不具备文化性的水果谐音难以在市场上获得广泛关注。比如将柿子写成“肺子”的水果招牌，无论是有意还是无意写上的错别字，都极易误导一些处于学习阶段的人群，也有可能引起部分消费者的反感，不仅不会让销量上升，还极有可能适得其反。

　　玩梗需适度，任何事物一旦超过底线就会产生反效果。我们鼓励发展具有创新性的营销策略，但这并不意味着要去盲目地进行模仿，在制造水果谐音梗的这一场“商战”中，请维护好水果的真名，为其赋予更加有内涵、有价值的寓意。

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