“我们也被天猫口头通知了做选择。虽然从流量上来看，天猫有绝对的优势，但是我们也不可能轻易放弃京东平台。”一家苏州的家居用品负责人告诉财新记者，后来，他们在京东上用了区别类目的产品参与活动。
其他的企业，也会找一些折中的方式。比如品牌商去争取天猫的资源，另一方面扶持代理商争取京东的资源，同时把两个平台的货品分开，避免平台间形成比价。不过，这样一来，卖家投入的成本和要承担的风险也更大。
“中小品牌在没有能力自建平台的时候，必须通过多渠道布局，减低对单一渠道的依赖，降低风险。”波奇网CEO唐颖芝说，对天猫京东这些强势平台的依赖，对品牌来说是危险的，在品牌成长到一定程度，自建平台是必须要走的路。
谁是赢家
“有个机型进货价4000，经销商卖3600，是真亏，但是他把别的机型价格加上去，所以整体上经销商不会亏。”上述电脑品牌负责人说，品牌方也乐见漂亮的销售数字，会给经销商一些促销补贴，“双十一下来，我们谁也不会亏谁也不会赚，就是个商业活动。当然马云是纯赚的。”
阿里巴巴今年的双十一线下狂欢从杭州搬到了北京，在水立方演出、湖南卫视直播，打造了双十一启动晚会，更是将纽交所总裁Tom Farley请到了现场，举行了远程开市敲钟仪式。
“(通过这个晚会)我们第一次看到娱乐和消费结合的巨大力量。好几位参演选手，都是品牌代言人或有自己的店，蔡依林唱完歌，她代言的品牌店铺点击量翻了七八倍。赵薇酒庄的访问量也剧增。”阿里巴巴CEO张勇说。
为了鼓励商家参与活动，解决备货资金压力，阿里巴巴还对平台商家提供了更多的金融服务。根据蚂蚁金服提供的数据，在双十一期间，阿里巴巴旗下的网商银行对天猫淘宝超过30万中小卖家提供贷款金额90亿元。
蚂蚁金服打造的信用类消费金融产品“花呗”，在11日凌晨集中支付高峰期表现出了超强的支付速度和稳定性，引导了不少新用户，交易总笔数6048万笔。
根据标准普尔的估算，此次双十一购物节阿里巴巴获得约24亿元人民币(约合3.7亿美元)的收入。标普还预计2015年第四季该公司综合和移动端货币化率可能高于2.60%。
即便如此，中国市场的双十一盛宴并没有对阿里巴巴的股价产生积极影响。截至昨日收盘，阿里和京东股价分别下跌1.94%和1.13%。两家的盘中跌幅都一度超过3%。
至少在资本市场，阿里巴巴没有复制去年的神话。去年是阿里巴巴上市后的第一次的双十一，美国投资人被巨量的交易数字惊到，在双十一后阿里巴巴的股票顺势冲上120美元的高点。不过，自此以后阿里巴巴的股价不断下滑，今年9月最低曾跌到57.2美元。
在中概股一片哀鸿之中，阿里不得不一再给投资人解释问题：电商整体天花板是否已到，增长放缓是常态么?“假货”和“刷单”这样的老问题虽然已经多有措施，但其基本的商业形态能否找到根治之法?以及面对竞争对手崛起，阿里的优势能拉多开?
“我们看到对于阿里巴巴的市场经营模式而言，来自其他业务模式的竞争正在加剧。例如，京东提供包含自营、服务第三方卖家的销售平台和自建物流网络在内的综合服务。” 标准普尔信用分析师唐华翔表示：“短期内不断加剧的竞争可能不会对阿里巴巴的业务模式产生较大威胁。但未来三到五年内，大众市场可能将由阿里巴巴和京东同时主导。”
交银国际首席策略研究师洪灏则坦言，“我认为这一天对中国电商业是个灾难”。洪灏类比黄金周的旅游状况，也认为透支集中消费的行为不妥，他分析认为，随着电商渐渐从传统的线下零售企业那里接过中国零售业的主导权，零售业可能给中国经济带来通货紧缩的压力——至少在名义数据上是如此。“这对现在的中国经济可不是好事”。
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